按照我们每个人的常规理解,所谓的企业品牌形象代言人肯定是某一个明星,因为明星拥有强大的粉丝群体和知名度。根据每个产品或者品牌不一样,公司会选择比较有代表性的代言人。
那么对于家装公司而言,绝大多数都是区域性小公司,真正走集团化的公司凤毛麟角。而明星的效应要放到全国范围才能体现他们的价值,如果只是一个区域的小公司,去请明星代言的话,是非常不划算的。
在建材行业我们发现几乎每一个品牌都有代言人,如:欧派橱柜的孙俪、梦天木门的刘德华等等,因为与家装公司来的区域性相比,建材产品肯定都是全国化的,橱柜、木门属于产品类,产品类的东西天然的属性适合请明星来代言。通过请明星代言,可以一定程度上提高产品的全国知名度和产品的品牌地位,可以说对企业和明星来说是双赢的。
那么家装公司如果要想走代言人路线,应该怎么去做呢?
家装公司的老板或者总经理,或许是每一个家装公司最好的代言人!为什么这么说,有如下这些原因:
1、区域知名度
一般情况下,在区域的家装公司而言,能开出家装公司的话,这个老板在当地的人脉和圈子肯定不小,无论是客户、商家还是同行,这些都是老板的优势;
2、行业的特殊性
家装行业,因为是与中国人最最重要的家打交道,让这个行业有了更多的社会责任感因素。还有家装是无数大大小小的施工合并起来的,中间会牵扯到无数的人和施工工艺,而且家装修好,也是我们每天都要生活的,所以,区域性或者当地性的因素显得无比的重要。中国人,都喜欢把家交房自己信赖的人,交给身边比较属性的人,如果这个家装公司老板在区域性圈子里面,与这个客户有交集的话,那么客户会无比信赖;
3、老板的人格魅力
企业的第一核心竞争力就是老板,而老板的影响力就是企业的无形品牌资产。如果一个老板的外在形象非常好,而且还特别会演讲,那么不好怀孕,这个老板肯定是这个发企业的最好的形象代言人。老板的人格魅力体现在老板外交的任何场景中,无论什么时候都可以对公司的品牌、产品或者企业文化,拈手就来,滔滔不绝的表达给客户或者准客户;
回头看看我国的企业,如格力电器的董明珠、阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、百度的李彦宏等等,他们都是非常出色的企业品牌形象代言人。对于企业来说,一个出色的老板代言自己的企业,对企业来说是最好的选择!
那么对于老板一旦成为企业形象代言人以后,需要注意那些方面的事项呢?
1、个人形象
这个我想每一位老板都会去重视个人每天的穿着打扮的;
2、正能量的传递
这方面比如爱运动、爱公益、爱学习等丰富多彩的业余爱好等;
3、行业专家形象的打造
需要多参加家装方面的活动、会议、论坛和颁奖等,积极的去推广企业的设计作品和整体实力,把自己打造成区域性家装专家的形象;
4、出色的演讲能力
对于一个混迹更多活动场所的老板,必须要举办强大的演讲能力,随时随地可以通过自己的极具感染力的演讲去征服听众。
5、充满爱的家庭生活
老板的家庭生活也是体现公司品牌形象的要素,家庭和睦、其乐融融、互敬互爱,传递出来的都是满满的充满爱的家庭文化和氛围。
每个老板天然的性格不一样,但是相信只要好好塑造和培养一定都可以成功企业最最成功的品牌形象代言人!
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