户外广告与内容沉淀

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走在城市的道理上，到场都是户外广告。可以说我们每天都被包围在各个商家的广告中，玩手机，朋友圈有很多商家的广告和微商的广告；进小区，电梯内也有各式商家广告；马路上的广告更是款式多样。

今天我们只来说说家装建材商家的广告。因为现在的行业竞争越来越厉害，各个商家的老板都想在消费者心目中树立一个“第一”印象的位置。有好多企业，虽然规模不大，也是咬咬牙投了一点户外广告或者小区广告。寄希望与这些广告可以能为公司带来一定的客户咨询量。

我想这样的心情，所有人都能够理解。如果广告量大，广告创意好，广告位置佳的话，的确是可以为公司带来一点的咨询量。但是，我想更多的企业，只是买了一份心理安慰吧！别人投广告，我没有投广告，总感觉心里不踏实。

从营销的倒金字塔漏斗的模式来看，提高展现量是对的。因为，只有一定程度的提高我们的广告展现量，我们才能在消费者量的程级上占有优势。但是，我想很少有商家会考虑投放广告以后的落地生根的模式问题。下面我们简单来归纳一下落地的几种模式：

1、品牌推广

这个我想不是一次两次的广告投放可以换来的，一个公司的品牌知名度一定是多方面，长时间积累起来的。如果从品牌和品类的关系来讲的话，如果我们是装修公司，可能会在这个客户选择装修的时候想到我们的公司，仅此而已！最后能不能上门咨询，还是另外一回事；

2、强推咨询电话

我想这也是现在绝大部分公司在做的，户外广告品牌LOGO和咨询电话总是最醒目的。就是希望，有需求的客户，看了我们的广告以后会主动打电话过来咨询。这个可以说是我们户外广告落地，最有效的方法；

可以说，上面两点是我们企业投放户外广告的目的，也是希望最后能够达到的效果！但是，我们忽略了一个搜索的问题。举例说吧，当我们看到一个自己感兴趣的东西，我们是会第一时间打电话咨询呢？还是先凭借自己的能力去搜索有关这个企业的相关信息，这边的途径有：搜索引擎、手机网站、微信、微博等等。

我想很大一部分的客户会选择后者。但是，回头看看我们又有多少装修公司或者建材商家有自己的官网或者网页信息呢？

不知道大家有没有发现，往往客户通过自己的努力搜集或者发掘出有关企业的信息，比我们自己的工作人员告诉他，更加容易让客户信服。这个就是为什么网络社会，一个企业必须要有内容沉淀的重要性。

官网，是最好的企业对外的窗口。（对于加盟、挂靠第三方平台的商家我们在后面的推送中为大家解决这类商家的内容沉淀问题）

企业老板舍得花钱，没有错，也说明老板有品牌或者推广意思，但是小企业，就要把花一分钱收获100分的回报。

希望今天的推送，可以对大家有一点点帮助！